Vía Advergirl
28.3.07
BUZZ MARKETING
La palabra inglesa "buzz" puede traducirse como zumbido, por lo tanto podemos entender que el "Buzz Márketing" es el márketing del zumbido o todas aquellas acciones destinadas a crear un zumbido en un mercado determinado.
En España también lo denominamos el "boca - oreja" porque el objetivo es conseguir que sean los propios receptores del mensaje comercial los que se encarguen de transmitirlo o propagarlo.
Según Marketing Directo el buzz marketing consiste en reclutar voluntarios para que prueben algún producto y luego hablen de su experiencia a la gente con la que conviven normalmente.
Se manejan tres razones para explicar el creciente uso del Buzz Marketing entre las empresas:
1 - Es más barato que otro tipo de acciones de comunicación
2 - Estamos más conectados que nunca. El móvil, Internet, el correo electrónico favorecen la dispersión de ideas y mensajes de manera mucho más rápida y efectiva
3 - La imparable saturación publicitaria unida al creciente escepticismo del consumidor hacia los mensajes comerciales
Daniel Calabuig y David Boronat afirman que las acciones de Buzz Márketing ya pueden empezar a planificarse y desarrollarse en base a una metodología que permita asegurar el éxito. Para ello hay que tener en cuenta tres ejes fundamentales:
1 - Los agentes, o aquellos individuos más capacitados para extender y propagar un mensaje dentro de una comunidad. Los agentes son distintos en función del público objetivo al que queremos hacer llegar un mensaje
2 - El contenido, es decir, el ‘virus’ que se extiende de boca en boca. Este contenido puede ser el producto a promocionar. Para ello tiene que cumplir una serie de requisitos como que sea novedoso, experiencial o visible entre otros. Si no cumple ninguno de estos requisitos se puede optar por complementar la oferta con algún servicio de valor añadido que los cumpla y si esto no fuese posible podemos utilizar la comunicación
3 - El entorno, es decir, tener en cuenta dónde y como conversa el público al que nos dirigimos
2 - El contenido, es decir, el ‘virus’ que se extiende de boca en boca. Este contenido puede ser el producto a promocionar. Para ello tiene que cumplir una serie de requisitos como que sea novedoso, experiencial o visible entre otros. Si no cumple ninguno de estos requisitos se puede optar por complementar la oferta con algún servicio de valor añadido que los cumpla y si esto no fuese posible podemos utilizar la comunicación
3 - El entorno, es decir, tener en cuenta dónde y como conversa el público al que nos dirigimos
Algunas acciones de Buzz Márketing son las que llevan a cabo marcas como Vespa que pagó a varios modelos (chicos y chicas) para que paseasen con sus flamantes motocicletas por las avenidas de San Francisco colapsadas de cafés y terrazas llamando la atención y dando la dirección del concesionario a todo aquel que se acercaba a preguntar. Ford regaló 120 coches del modelo Focus a gente ‘influyente’ (famosos, asistentes de famosos, diseñadores, dj's...) para su promoción. Lucky Strike ofrecía una butaca y un café helado a todos aquellos fumadores que por norma se ven obligados a fumar en la calle, fuera de la oficina.
22.3.07
NUEVOS SOPORTES PUBLICITARIOS
Hace poquitos días posteaba sobre la Publicidad Below the Line y hoy navegando me encuentro en Advertising for Peanuts este ejemplo de creatividad aplicada a medios no convencionales. En España yo nunca he visto un ascensor utilizado como soporte publicitario (lo que no quiere decir que no los haya), pero en países como EE.UU o Brasil es algo ya habitual.
Aqui os dejo la imagen que muestra la ejecución del anuncio, la agencia responsable es JWT Brazil.
Aqui os dejo la imagen que muestra la ejecución del anuncio, la agencia responsable es JWT Brazil.
17.3.07
14.3.07
BARTERING
Voz inglesa que se emplea para designar una acción de trueque o intercambio.
El concepto barter implica el pago parcial o total de un espacio o mención publicitaria de un anunciante por medio de su producto o servicio. El término bartering significa la acción mediante la cual el anunciante intercambia con una televisión o radio un programa producido por él a cambio de contraprestación publicitaria. La negociación entre el anunciante y la cadena o emisora dependerá del calendario de producción y de su presupuesto, restringiendo las contraprestaciones publicitarias al programa producido o extensibles a la inversión global del anunciante en dicho medio.
Esta fórmula de intercambio tiene su origen en Estados Unidos en los años 40, aunque alcanzó su mayor éxito una década después con la producción de los llamados seriales de radio y televisión. Un famoso ejemplo fue el de la multinacional Procter & Gamble, que en 1950 creó su propia productora alcanzando gran éxito muchas de sus teleseries. Europa acogió esta modalidad en los años 80 debido a la proliferación de cadenas de televisión y a la necesidad de llenar el gran número de horas de su programación.
El concepto barter implica el pago parcial o total de un espacio o mención publicitaria de un anunciante por medio de su producto o servicio. El término bartering significa la acción mediante la cual el anunciante intercambia con una televisión o radio un programa producido por él a cambio de contraprestación publicitaria. La negociación entre el anunciante y la cadena o emisora dependerá del calendario de producción y de su presupuesto, restringiendo las contraprestaciones publicitarias al programa producido o extensibles a la inversión global del anunciante en dicho medio.
Esta fórmula de intercambio tiene su origen en Estados Unidos en los años 40, aunque alcanzó su mayor éxito una década después con la producción de los llamados seriales de radio y televisión. Un famoso ejemplo fue el de la multinacional Procter & Gamble, que en 1950 creó su propia productora alcanzando gran éxito muchas de sus teleseries. Europa acogió esta modalidad en los años 80 debido a la proliferación de cadenas de televisión y a la necesidad de llenar el gran número de horas de su programación.
13.3.07
9.3.07
PUBLICIDAD BELOW THE LINE
La publicidad “Below the line” (BTL) es una técnica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la promoción de productos y/o servicios mediante acciones en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
El BTL suele ser complemento de campañas "Above the line" (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas, etc).
El BTL suele ser complemento de campañas "Above the line" (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas, etc).
Dentro del BTL se ubican el marketing directo, las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, eventos, bartering, telemarketing, entre otros.
Vía Markarina os dejo un claro ejemplo de "Below the Line" desarrollado por la marca de papel higiénico Charmin (propiedad de Procter&Gamble) que patrocina unos aseos públicos inaugurados en la concurrida plaza neoyorquina de Times Square.
Se trata de 20 aseos que pueden ser usados de forma gratuita y que son limpiados después de cada uso. El primer día de su apertura fueron utilizados por más de 5.000 personas.
Se trata de 20 aseos que pueden ser usados de forma gratuita y que son limpiados después de cada uso. El primer día de su apertura fueron utilizados por más de 5.000 personas.
La acción es muy original por muchas razones (ser el primero en hacerlo en este lugar, sampling a lo grande, fidelización,…) y por ser tan original, sólo en medios de Internet ha conseguido una cobertura de 278 noticias en diferentes webs.
En el siguiente video podeis ver el desarrollo de la acción, la verdad que es una pasada, dura cuatro minutos pero merece la pena.
7.3.07
ETERNO DEBATE (SEGUNDA PARTE)
Noticia publicada hoy en El País:
Dolce & Gabbana retira su controvertido anuncio en todo el mundo
La decisión se produce después de que el Comité de Autodisciplina Publicitaria italiano ordenara que ninguna cadena emita la campaña
La decisión se produce después de que el Comité de Autodisciplina Publicitaria italiano ordenara que ninguna cadena emita la campaña
Domenico Dolce y Stefano Gabbana han anunciado que retirarán en todo el mundo su polémica publicidad donde un hombre con el torso desnudo sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena. Lo han anunciado el día después de que se hiciera firme la orden del Comité de Control de Autodisciplina de apartar la publicidad de todos los medios de difusión italianos. La misma que jubilaron precozmente en España hace unas semanas. Los modistos han indicado que nunca han querido “ofender o crear polémica”.
“Tras las recientes criticas sobre nuestra campaña publicitaria, hemos decidido anular, dentro de los límites de las posibilidades de impresión, la publicidad que ha tenido repercusiones sobre algunas personas o grupos”, han indicado los dos modistos en un comunicado. Tanto la organización pro derechos humanos Amnistía Internacional como diversas instituciones de Italia habían exigido la retirada de esa campaña por considerarla "una apología de la violencia hacia la mujer". En España, el Instituto de la Mujer pidió la supresión del anuncio hace unas semanas, lo que llevó a los diseñadores de moda a afirmar que ese país se había "quedado un poco atrás", tras retirar la publicidad del mercado ibérico.
En Italia la medida se tomó después de que Dolce&Gabbana no recurriera contra la orden de descartar el anuncio tomada el 21 de febrero por el Comité de Control, por lo que la decisión es firme desde el pasado lunes. El órgano consideró en su decisión que el anuncio era "manifiestamente contrario a los artículos 9 y 10 del Código de Autodisciplina Publicitaria", relativos a la dignidad de la persona y la eliminación de la violencia. "La imagen de la publicidad es ofensiva a la dignidad de la mujer porque la figura femenina es representada en un modo vil, al ser objeto de la prevaricación masculina", aseguró. El Comité de Control de Autodisciplina Publicitaria es un ente formado por empresas y profesionales de la comunicación y la publicidad, así como sindicatos, y está encargado de velar por el interés de los ciudadanos y los consumidores.
"Un juego de seducción"
“Queríamos recrear un juego de seducción en la campaña y enfatizar la belleza de nuestras colecciones”, afirmaron los dos modistos en un comunicado. “Nunca fue nuestra intención ofender a nadie ni promover la violencia contra la mujer”, aseguraron. La retirada del anuncio servirá por lo menos a evitar el boicot que el sindicato italiano CGIL había anunciado para el 8 de marzo, Día de la Mujer, contra la firma italiana, si ésta no retiraba el anuncio. Dolce & Gabbana han indicado también que no pueden garantizar la retirada completa de toda la publicidad debido a que muchos medios ya han cerrado sus publicaciones.
En Italia la medida se tomó después de que Dolce&Gabbana no recurriera contra la orden de descartar el anuncio tomada el 21 de febrero por el Comité de Control, por lo que la decisión es firme desde el pasado lunes. El órgano consideró en su decisión que el anuncio era "manifiestamente contrario a los artículos 9 y 10 del Código de Autodisciplina Publicitaria", relativos a la dignidad de la persona y la eliminación de la violencia. "La imagen de la publicidad es ofensiva a la dignidad de la mujer porque la figura femenina es representada en un modo vil, al ser objeto de la prevaricación masculina", aseguró. El Comité de Control de Autodisciplina Publicitaria es un ente formado por empresas y profesionales de la comunicación y la publicidad, así como sindicatos, y está encargado de velar por el interés de los ciudadanos y los consumidores.
"Un juego de seducción"
“Queríamos recrear un juego de seducción en la campaña y enfatizar la belleza de nuestras colecciones”, afirmaron los dos modistos en un comunicado. “Nunca fue nuestra intención ofender a nadie ni promover la violencia contra la mujer”, aseguraron. La retirada del anuncio servirá por lo menos a evitar el boicot que el sindicato italiano CGIL había anunciado para el 8 de marzo, Día de la Mujer, contra la firma italiana, si ésta no retiraba el anuncio. Dolce & Gabbana han indicado también que no pueden garantizar la retirada completa de toda la publicidad debido a que muchos medios ya han cerrado sus publicaciones.
1.3.07
COCA COLA LIGHT
Corny Moments
Casual Friday
Caterpillars
Casual Friday
Agencia: Santo
País: Argentina
Anunciante: Coca Cola Light
Producción: Gal Cine
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